Messe встречи изменить нельзя

Текст СЕРГЕЙ ДЕБРЕР, Германия

Днем рождения выставки является 18 августа 1947 года, когда в пяти уцелевших цехах разрушенного войной завода открылась первая послевоенная промышленная ярмарка Export Messe Hannover, целью которой была демонстрация экспортных возможностей новой Германии. За два дня до этого в торговом реестре Ганновера была совершена запись о регистрации выставочной компании Deutsche Messe und Ausstellungs AG Hannover-Laatzen, идея создания которой принадлежала британским оккупационным властям. Успех трехнедельной ярмарки превзошел все ожидания устроителей: ее посетило свыше 736 000 человек из 53 стран; представленную 1300 немецкими фирмами продукцию высоко оценили потребители – было заключено почти 2000 экспортных договоров на общую сумму 31,6 млн. долл. Это знаменательное событие стало стартовым для ныне всемирно известного выставочного концерна Deutsche Messe AG. В 1950 году в ярмарке, проходившей под новым названием Deutsche Industrie Messe, участвовали первые зарубежные экспоненты. В последующие годы ганноверская ярмарка символизировала немецкое экономическое чудо – недаром девизом одной из выставок тех лет был слоган Made in Germany.

ЧТО ОБЩЕГО У РАКЕТЫ С УТЮГОМ?
Концепция нынешней ярмарки, девиз которой – «Знать, что будет возможным завтра», – это технологии, новации и автоматизация. Под эгидой Hannover Messe одновременно будут проходить 7 тематических выставок, каждая из которых является в своей отрасли ведущей в мире. Зарегистрировано 5040 участников из 60 стран со всех континентов (кроме Антарктиды). От Германии их будет 3221, что почти в 2 раза больше, чем в 1947 году. Общая площадь экспозиций составляет 210 000 кв. м (против 30 000 кв. м в 1947 г.). Ожидается, что за 6 дней Hannover Messe-2004 посетит более 300 000 человек. Это почти вполовину меньше, чем в год проведения первой ярмарки, но причина не в сокращении сроков ее проведения и не в спаде интереса со стороны публики: из зрелищного мероприятия ярмарка превратилась в форум профессионалов.
Одна из 7 экспозиций (INTERKAMA+) в Ганновере – дебютант: до нынешнего года она проводилась в Дюссельдорфе. Благодаря «переезду» она, в сочетании со ставшей уже традиционной выставкой технологий Factory Automation, продемонстрирует на международном уровне весь спектр современных средств автоматизации непрерывных производственных процессов. То, что на многих форумах меньшего масштаба экспонируется в виде разрозненных изделий, на сей раз будет показано, как единое целое. Удачный симбиоз INTERKAMA+ и Factory Automation, по мнению экспертов, привлечет в Ганновер ведущих представителей влиятельных кругов отрасли. Не будут обойдены вниманием посетителей и остальные «старожилы» Hannover Messe. Отличные предпосылки для успешного решения инновационных проблем создаст выставка Reserch & Technology. Она высоко котируется среди профессионалов не только как источник информации, но и как международная биржа контактов. Во время проведения форума Tech-transfer разработчики смогут найди партнеров для реализации своих идей. Помощь в этом окажет сеть специализированных центров IRCs, созданных в рамках Евросоюза. Их главная задача – регистрация ноу-хау в разных регионах Европы и внесение их в единую базу данных. На сегодняшний день таких центров на территории стран ЕС уже 68, с ними сотрудничают 250 организаций-партнеров. В рамках Reserch & Technology впервые на Hannover Messe состоится международный конгресс BIONIK 2004, на котором ведущие специалисты мирового уровня обсудят актуальные вопросы этой перспективной отрасли.
Что общего между космической ракетой, сковородкой и утюгом? Ответ на этот и куда более серьезные вопросы даст Surface Technology – отраслевая международная выставка технологий обработки поверхностей. В этом году она впервые проводится совместно с Powder Coating Europe – европейским форумом передовых технологий порошкового покрытия.
Лишь 25% всех операций по производству автомобилей выполняется сегодня на самом автозаводе (в отдельных случаях этот показатель не выше 10%). Схожие процессы наблюдаются и в других отраслях промышленности. Изготовители и заказчики кооперируются – вплоть до предоставления вместе с комплектующими и работников, которые технически грамотно установят их на выпускаемых заказчиком изделиях. Поставки не только деталей и узлов, но и комплексных концепций и конструктивных основ становятся в последнее время тенденцией. Учитывая ее, организаторы Hannover Messe 2004 усовершенствовали тематику специализированной выставки Subcontracting, участие в которой примут около 1600 экспонентов из 50 стран.
Еще одной тенденцией начала XXI века стало стремление к миниатюризации технических устройств. Это связано, в частности, с потребностью человечества в средствах коммуникации, а также с необходимостью сохранения ресурсов и заботой о здоровье. MicroTechnology – ведущая международная выставка программных продуктов и прикладных микросистем – продемонстрирует, как прогресс в развитии микро- и нанотехнологий способствует успеху не только в традиционных, но и в новейших областях науки о деятельности биосистем.

УЧИТЬСЯ, УЧИТЬСЯ И ЕЩЕ РАЗ УЧИТЬСЯ
Устроители Hannover Messe 2004 пригласили на ее презентацию руководителей стран, вступающих 1 мая в ЕС (Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Латвия, Литва и Эстония). Впервые, и весьма представительно, в ганноверской ярмарке в этом году участвует Республика Казахстан. Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев вместе с канцлером Германии Герхардом Шредером примет участие в церемонии открытия Hannover Messe 2004. По числу участников Российская Федерация оказалась во второй десятке – 74 против более чем 500 из Италии, почти 200 из Франции и т.д. Даже от маленькой Австрии прибыло 78 фирм. Но дело даже не в количественном показателе. Похоже, что некоторые российские экспоненты исходят из принципа «главное не победа, а участие». На прошедшей в марте всемирной компьютерной выставке CeBIT 2004 россиянами тоже был представлен ряд интересных новинок. Однако мало показать – надо и уметь их продать. Но об «умении» говорит хотя бы тот факт, что интерес к российским экспозициям в основном проявляли соседи со стендов Украины и других стран СНГ. Создается впечатление, что роль Московского отделения Союза приборостроителей РФ (МСПП) – многолетнего посредника между Deutsche Messe AG и российскими участниками – сводится лишь к перепродаже последним выставочных площадей по цене от 1300 евро за кв. м и консультациям по вопросам посещения «традиционных немецких ресторанов», как это указано на сайте МСПП (для русскоязычной диаспоры Ганновера не секрет, что некоторые боссы российских ведомств приезжают на ярмарки исключительно для того, чтобы «оттянуться» и затовариться в здешних бутиках, украдкой друг от друга расплачиваясь кредитными карточками). Иначе чем объяснить, например, что российские экспоненты-новички приезжают в Германию с информационными материалами о своих достижениях на русском и английском языках? Да и сами российские участники слабо проявляют интерес к установлению контактов с предпринимателями из почти 3-миллионной русскоязычной диаспоры в ФРГ. А ведь наведение с помощью бывших соотечественников мостов «Восток-Запад» способствовало бы продвижению российского бизнеса в Германию, и алгоритм такого продвижения на сегодняшний день уже отработан (см. статью «Компьютерный Канн», №3). Вот только применяют его пока лишь единицы. Но время идет, и возможности тают – ведь желающих «приватизировать» место под германским солнцем достаточно и среди западных бизнесменов. А кто не успел – тот, как известно, опоздал. Впрочем, это уже совсем другая тема.