Интернет: гость или хозяин?

Текст ЭВНИКА СВЕТЛАНОВА

А СПОРЫ НЕ УГАСАЮТ…
«Не вижу смысла участвовать в вашей выставке!» – сказал один из руководителей интернет-СМИ на авторитетном совещании ответственных персон медийного рынка, когда обсуждались цели и содержание профессиональной программы выставки «Пресса-2004». Деятель пояснил: выставка позиционирована как маркетинговый продукт для печатных СМИ и его «не интересует технология поиска информации в Сети», а участвовать «для красоты и толпы ни к чему».
Другой же выступающий тут же высказался совсем в другом ключе: «Считаю, что участие в выставке необходимо Но только не сейчас, а через год, а то и через два». Как приговор прозвучал вывод: «Все готовы дать отрицательный ответ!» Ситуация отозвалась репликой: «Слепой разговаривает с глухим!»
Заместитель министра печати России,член оргкомитета выставки «Пресса-2004» Андрей Романченко постарался как-то сблизить точки зрения: «Конечно, организаторы выставки рискнули, пригласив кроме печатных СМИ, еще и радио, телевидение и Интернет. Это мощные конкуренты печатных СМИ, и, коль скоро они участвовали в этой выставке, да еще и впервые, были опасения, что они оттянут на себя основной поток посетителей, причем как простых, так и профессионалов. К тому же есть проблемы в осознании самого Интернета как СМИ, как бизнеса. Министерство видит в активном совместном поиске всех СМИ реальный путь становления как самого Интернета, так и СМИ в Интернете – во имя создания полнокровного,полноценного медиа-бизнеса, на котором можно заработать неплохие деньги...»

ЧТО ЖЕ С НАМИ ПРОИСХОДИТ?
Председатель исполкома выставки «Пресса-2004» Ольга Никулина считает, что Интернет все активнее вторгается в жизнь печатных СМИ, издательские дома тоже стали работать на электронном рынке, а специализированной выставки для интернет-технологий так и не создано. «Я сочла необходимым подключение интернет-сообщества к работе "Прессы-2004". Пора рассматривать Интернет как самый продуктивный, ничем иным не заменимый носитель информации».
Еще для очень многих, даже для самих интернетчиков, он представляется лишним на новой рыночной поляне азартных игроков. Но, чем их больше, тем веселее торжище. Дело, однако, не только в этом. Интернет еще не вошел в плоть и кровь живого СМИ-организма как неотъемлемая, естественная его часть. Более того, бесстрашные рыцари пера уже поглядывают на него с опаской, как на беспощадного, агрессивного конкурента, который вот-вот положит их на лопатки – и тогда не поднимешься. Боятся, не грянет ли полное разрушение привычного, комплексного понятия СМИ. Не верят, что их нежеланный гость может оказаться уникальным инструментом влияния на все стороны жизни. В том числе на журналистское творчество.
Анатолий Прохоров, вице-президент Российской академии Интернета, говорит мне в коротком интервью: «Новый, талантливый "носитель" призван взять на себя всю оперативную информацию, заняться поиском факта, события, а "неинтернетный" журналист займется его интерпретацией, станет углубленно размышлять над смыслом события.Возвращается самая высокая, самая главная социальная миссия пишущей братии – аналитическая публицистика, увы, быстро угасающая на наших глазах. Автор получает возможность простым нажатием на нужную кнопку компьютера, допустим, мгновенно прочитать статью, напечатанную давным-давно, сравнить ее содержание с нынешним положением дел, сопоставить это, выстроить свои размышления...»

РАЗБРОД И ШАТАНИЕ
На совещаниях – и в Минпечати, и в VIP-бизнес-клубе выставки «Пресса-2004» – выявляется множество неразрешенных проблем не только из-за «родовых» противоречий между печатными и электронными СМИ, но и тех, что возникают внутри самого Интернета. Так, повисает в воздухе вопрос измерений аудитории Интернета, они ведь совсем иные, чем в печатных изданиях и даже в электронных – радио и ТВ.
Одни говорят, что делать это классическим способом слишком дорого. Другие полагают, наоборот, дешевле, чем на телевидении. Отсутствует система контроля, трения возникают между оперативным онлайном и оффлайном, где справочные службы, сетевые словари. В тумане ситуация с рекламным рынком, хотя, к примеру, «Рамблер», как один из реально действующих игроков на медийном поле, уже зарабатывает на рекламе приличные деньги.
А может ли Интернет хоть что-нибудь доброе сотворить для русского языка, обедненного и оскверненного донельзя, причем не без помощи наших разлюбезных печатных СМИ? Вдруг глобальной Паутине окажется по плечу навести тут благопристойный порядок своими особыми средствами?
Вспыхнула и уже разгорается «информационная ревность»: газеты, журналы публикуют статьи, написанные по сообщениям из Интернета, и звучат обвинения в пиратстве...
Отношение к Интернету весьма пестрое. Например, Минпечати и Интернет-академия намереваются уже будущей весной учредить под своей эгидой интернет-премию. В Медиасоюзе создана секция интернет-журналистики. А вот ни в Индустриальном комитете, ни в Национальной ассоциации телерадиовещания нет секций Интернета, хотя в Индустриальном комитете представлены все СМИ: ТВ, радио, печатные издания. Да и само интернет-сообщество, похоже, не определилось, вписываться ли ему в медиасообщество или нет. Сегодня оно явно не вписано. Оно неплохо организовано, но как элементарная тусовка и как будто не готово еще становиться бизнес-сообществом, просто – такое впечатление – не хочет идти в бизнес.

ПОШЛЕТ БОГ ГОСТЯ, И ХОЗЯИН СЫТ БУДЕТ
Пока суд да дело, выставка пошла своей дорогой и, решив сделать рывок в завтрашний день, спланировала программу и для Интернета. Сошлемся опять на Андрея Романченко, который сказал: «В рамках мероприятий у нас была возможность обсудить пути становления самого Интернета и СМИ в Интернете как бизнеса. Это должно быть одной из основных задач. Задача стать частью медиарынка, частью вполне весомой,авторитетной. Во время выставки мы говорили об объединении всех участников рынка Интернета, о правовых основах работы Сети, о рекламных возможностях, о создании неких лоббирующих структур...»
Оправдала наши надежды работа интернет-секции, в графике которой было все главное: правовые аспекты Интернета,методика поиска информации в глобальной Сети, измерение и способы оценки интернет-аудитории и даже проблемы русского языка. В последний день выставки в качестве итога мы провели «круглый стол» «Реклама и PR в Интернете: новые возможности бизнеса».
А с законами, налогами полная неясность. Снизили НДС для печатных СМИ. Интернет пролетел мимо этого послабления, его присутствие в этом контексте даже не замечено. Надвигаются на нас выборы в Госдуму, вообще, выборы всех уровней, и тут Интернет дороже золота: с его способностью обновлять информацию каждые пять минут никто пока сравниться не может. А в новом, «предвыборном» законе нет особых правил предоставления какого-то своего пространства политическим партиям, нечетко очерчена ответственность интернетчиков. Организаторы считают, что этот вопрос также оживленно обсуждался участниками выставки. И уже просматриваются мрачные пиаровы тени, вездесущие грязные сливы, компроматы, да еще вирусы с хакерами... Чем не поле сражений, когда в силу вступают правила ведения войны, если она случится. Нужна научная стратегия победы. Если можно запретить печатную газету, перекрыть «проштрафившийся» канал на радио и ТВ, то как быть с этим неподконтрольным Интернетом? Законодатель на этот счет пока промолчал.

ЭХ, ДОРОГИ...
В отношении Интернета – в отличие от печати,радио и ТВ – не существует и государственной политики. Живет он себе пока как эдакий своенравный капризный вундеркинд,которого неизвестно чем вскармливать, как воспитывать. «Но есть она, политика государства,– утверждает Ольга Никулина.– Она заключается в том, чтобы предоставить нашему профессиональному сообществу как можно больше самостоятельности, рассчитывая на его саморегулирование. Минпечати активно работает в этом направлении». Вот такая диалектика...
«Пресса в Интернете» или «Интернет в прессе» – все еще выясняют спорщики. Но от перемены мест слагаемых сумма не меняется: надо идти вместе. Выставку можно считать «объединительным съездом» на современном этапе истории российских СМИ. «Уже сегодня интернетные технологии, распространяющиеся с молниеносной скоростью, ничуть не менее влиятельны в жизни общества, чем все другие СМИ. Вспомним: ведь еще десять лет назад во Франкфурте, на международной выставке книжной продукции, именно электронные СМИ, первые интернет-технологии были самой яркой и эффектной экспозицией»,– говорит Сергей Ерофеев, исполнительный директор Международной академии телевидения и радио, и вспоминает как, будучи одним из отцов-основателей отечественного ТВ, своими руками с помощью пассатижей скручивал телевизионные и интернет-провода, чтобы «создать советское интернет-вещание», ставшее необходимостью на только-только нарождавшихся теле-мостах. В том числе с заокеанскими учеными на освещении Всемирных юношеских игр в Москве для зарубежной аудитории. «Уже тогда надо было бы поспешить с освоением уже известных методик»,– намекает мой умудренный опытом собеседник на неизменный «свой» путь российский.Тогда уже становилось ясным, что между земными и заоблачными каналами информации не должно быть противоречий, «аудитория у всех одна, а бумага и электричество – просто разные способы доставки информации».

НА ТОРГ, НА РЫНОК!
«Пресса-2004» уже стала локомотивом в продвижении интернет-СМИ в качестве самостоятельных и успешных игроков на медийном поле, выступив провайдером в процессе внедрения Интернета в повседневность всех действующих СМИ. И кто бы о чем ни спорил, все больше перевешивает здравое убеждение самых продвинутых: конечной целью развития единого информационного поля страны надо считать нормальное позиционирование интернет-сообщества и интернет-СМИ на рыночном медийном поле. Усвоив эту неизбежность, перестанем сами себя спрашивать, кто он сегодня, наш Интернет: залетный гость в журналистском доме или новый полноправный его хозяин – печатным и электронным СМИ теперь жить и работать вместе с ним!
А я вспоминаю – в уходящий год Козы – старую русскую поговорку: «И не хочет коза на базар идти, да за рога ведут».