Не «прессный бизнес»

Текст МИХАИЛ ЮРЬЕВ

– Андрей Николаевич, ну то, что пресса должна быть миротворцем по жизни и помогать в решении общезначимых проблем, это понятно. Однако, в современных условиях у самих журналистов хлопот полон рот, причем далеко не всегда политических. Согласно последним замерам читательская аудитория сокращается из года в год, тогда как количество периодических изданий неуклонно растет. Большинство газет и журналов влачит жалкое существование, так как заранее убыточно. Можно ли говорить о затоваривании «прессного рынка» в России и кризисе этого бизнеса?

– Объем российского рынка периодических изданий сейчас действительно велик. И в то же время отдельные отрасли испытывают некий «прессный голод». Никакого парадокса здесь нет, так как в России не всегда отдается предпочтение целевой аудитории. Другими словами, много изданий как бы для всех и единицы для конкретного читателя. Существует огромное количество высокоприбыльных направлений, где до сих пор нет своих профильных газет или журналов. Потому как отсутствует своеобразный навигатор этого рынка. Цель нашего форума как раз и состоит в том, чтобы заполнить эту нишу.
– А может, мы гонимся за вчерашним днем? Я поясню свою мысль. В эпоху электронных коммуникаций и сверхскоростного ведения бизнеса не является ли печатное слово изначально устаревшим товаром?
– Да, для оперативного управления бизнесом Интернет сегодня незаменим. Однако, при выработке корпоративной тактики, и уж тем более стратегии поведения на рынке, этого явно недостаточно. Тут как раз обширное поле для профессиональных журналов, книг и консалтинговых компаний. Между прочим, информационные услуги в этой области ценятся очень дорого. Например, стоимость солидного делового издания сегодня достигает 300–400 рублей за экземпляр, и на прилавке они не залеживаются. Я уверен, что такие журналы должны обязательно существовать. Пусть небольшими тиражами, но они существенно повышают качество работы в бизнесе.
– Вы приглашаете на своем форуме к конструктивному диалогу власть, бизнесменов и журналистов. Не проще ли сразу построить коммунизм?
– Я не считаю такой диалог утопией. Часто разногласия происходят от элементарного недостатка знаний, непонимания истинного положения вещей. Обучение той же власти очень существенный инструмент для организации общества. К сожалению, пока у нас наблюдается отсутствие многих демократических институтов, и это отрицательно сказывается на ведении бизнеса. Страдает экономика государства в целом, а значит, проигрываем и все мы. Я не только политику имею в виду, речь идет об эффективности всего организационного механизма. Например, одна из тем нашего форума – как выжить малому и среднему бизнесу. Без успешного продвижения на брендовом рынке этого не достигнуть. Может быть, даже это единственный путь к успеху. А кто формирует бренд? Правильно, СМИ. Без взаимовыгодного сотрудничества сегодня не обойтись ни коммерсантам, ни журналистам.
– В теории с вами согласятся все. Однако, практика, к сожалению, всегда преподносит неприятные сюрпризы. Насколько далеки вы от народа, то есть от тех людей, ради которых и затевается форум «Бизнес и пресса»?
– Сделать академическое мероприятие – это не наша цель. В противном случае мы бы собрали пару десятков узких специалистов, а не приглашали бы представителей от 700 деловых изданий. Практическая цель нашего форума – это выявить «дырки» на рынке СМИ, определить сферы, до сих пор не охваченные вниманием профессиональной прессы. Бизнесмены смогут получить прямую подсказку, в какие именно издания следует вложиться, чтобы в дальнейшем получить хорошую прибыль. Поверьте, это дорогого стоит. Другой важный вопрос – это участие иностранного капитала на рынке отечественных СМИ. Существуют страны вроде Румынии, где вообще нет национальных газет и журналов. Вся пресса принадлежит международным инвесторам. Это очевидный перекос рынка, где все должно быть пропорционально и гармонично. Понятно, что российским бизнесменам трудно противостоять международным корпорациям, уровень капитала несопоставим. Значит, существует определенная угроза нашему бизнесу, и о том, как противостоять международной экспансии, тоже пойдет речь на нашем форуме. Ну а главная задача – это интеграция общероссийских и региональных СМИ и стоящих за ними бизнес-элит. Могут получиться очень интересные конфигурации…